Wie werde ich im Netz gefunden? Von der Bannerwerbung zum Facebook-Like – Wie setze ich mein Online Marketing Budget effizient ein?
Konferenz:
reCampaign 2015
Sprecher/in: Moritz Brumsack
Die Online-Werbewelt wird immer komplexer, bietet gleichzeitig aber auch neue Möglichkeiten, seine Produkte und Kampagnen zielgerichteter und effizienter zu vermarkten. Im Fokus stehen hochwertiger, zielgerichteter Traffic und die Abschlüsse von vorher festgelegten Zielen. Wie nutze ich Google und Youtube, um meiner Kampagne mehr Aufmerksamkeit und Traffic zuzuführen? Wie sorge ich dafür, dass in Zeiten eingeschränkter organischer Reichweite meine Beiträge bei Facebook trotzdem kommentiert und geteilt werden? Wie kaufe ich Traffic kosteneffizient ein und wie mache ich die Resultate messbar? Der Workshop wird sich auf die wichtigsten Performance Marketing Kanäle konzentrieren und anhand von Beispielen aufzeigen, wie man auch mit kleinen und mittleren Budgets eine große Wirkung erzielen kann.
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veröffentlicht am 30. März 2015
Agenda Setting & Mobilizing – Wie man von Wien aus eine Budgetkürzung im US-Kongress verhindert
Konferenz:
reCampaign 2015
Sprecher/in: Yussi Pick
Im März 2014 schlug das Weiße Haus unerwartet und ohne Diskussion eine $30 Millionen Budgetkürzung des renommierten Austauschprogramms Fulbright vor. Binnen 48 Stunden formierte sich eine internationale Grassroots Initiative, die von Wien aus koordiniert wurde. Der Workshop beleuchtet, mit Hilfe von savefulbright.org als Case Study, wie man Onlinekommunikation nutzen kann, um Themen auf die Public Agenda zu setzen, Menschen zu involvieren und an die richtigen Druckpunkte zu mobilisieren. Durch geschickte Nutzung von der Offline-Online Echokammern und Segmentierung der Unterstützer/innen konnte die Budgetkürzung im US Senat nicht nur verhindert werden, sondern sogar eine leichte Erhöhung erreicht werden.
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veröffentlicht am 30. März 2015
Social Media Recht – Nur rechtlich richtig ist auch sozial – Soziale Medien im unternehmerischen Einsatz
Konferenz:
reCampaign 2015
Sprecher/in: Patricia Lotz
Welche rechtlichen Risiken können soziale Medien als Marketinginstrument in sich bergen und wie lassen sich diese vorbeugen? Sowohl das Rechtsverhältnis der NGO zum Anbieter als auch zu den anderen Mitgliedern sollen in diesem Workshop beleuchtet werden. Im Fokus stehen unter anderem die Organisation von Gewinnspielen und Wettbewerben über soziale Medien, die Einbindung nutzergenerierter sowie fremder Inhalte (z.B. Bildmaterial oder Zitate). Thematisiert werden darüber hinaus Grundzüge datenschutz- und arbeitsrechtlicher Fragen, die im Zusammenhang mit dem Einsatz sozialer Medien stehen. Zu diskutieren wird auch sein, wo die Grenze zwischen Meinungsfreiheit und Persönlichkeitsrechten anzusiedeln ist, insbesondere im internationalen Kontext.
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veröffentlicht am 30. März 2015
KEYNOTE
Keynote: People > Tools!
Konferenz:
reCampaign 2015
Sprecher/in: Angela Oduor Lungati
There is a lot we can learn about building communities through technology from software companies in Africa. In her talk, Angela will draw on her longstanding experience with Ushahidi and AkiraChix. Highlighting best practices for community engagement, she will also touch upon the question how to empower people to make an impact with open source technologies, cross-sector partnerships and ground-breaking ventures and how to effectively involve women in tech. Furthermore, Angela will show examples of current developments in the field.
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veröffentlicht am 30. März 2015
Moving Big Corporates – So where does the magic happen?
Konferenz:
reCampaign 2015
Sprecher/in: Willemijn de Iongh
When last did you try to give a good friend critical feedback? Oxfam’s Behind the Brands campaign is one of many global private sector campaigns. It’s “critical friend” approach – calling out bad performance while still celebrating the good – has been praised, ranked and criticised. Almost two years in, the campaign has managed to push food giants such as Coca-Cola and PepsiCo to adopt “zero tolerance for land grabbing” policies, pushed the three largest cocoa producing companies in the world (Nestlé, Mars and Mondelez) to take action on improving women’s rights in their cocoa supply chains and made General Mills and Kellogg commit to setting ambitious emission reduction targets.
So what do these commitments mean in practice? What exactly makes a company move? What are the challenges for outsider vs. insider approach? How do we move from policy to practice? These are questions all campaigners deal with and some are easier to answer than others. Willemijn will tell the
story of the Behind the Brands campaign, share what excites her in this campaign but more importantly give insight into the biggest strategic challenges the Oxfam team is dealing with.
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veröffentlicht am 30. März 2015
